Dennis Altermann já escreveu 915 vezes aqui. É Fundador-Editor aqui no Midiatismo.com.br e trabalha na Magoweb como analista de marketing digital. Atualmente realiza estudos na área de publicidade mobile.

Veja todos os textos de Dennis Altermann →Conheça os autores do Midiatismo →

Mobile Marketing Notícias Publicidade

Já faz algum tempo que a possibilidade de vermos alguma forma de publicidade de dispositivos móveis dentro do Facebook entra em pauta em diversas discussões, mas tudo isso ficou ainda mais forte nos últimos tempos quando a empresa anunciou oficialmente que estaria abrindo a IPO e portanto, de agora em diante, haveria uma cobrança maior em relação a lucratividade de seu negócio. Não há como negar, quanto mais eles conseguirem mostrar que podem ganhar, maiores serão os valores que as pessoas estarão dispostas a pagar por suas ações.

Aproveitando o embalo, o LinkedIn também anunciou que em breve deve começar a testar alguns formatos de publicidade mobile dentro de sua rede social. Mas não podemos dizer que o Facebook está puxando o trem, porque muitos destes formatos já são explorados de diversas formas por outras empresas, como o Google e Apple. Foi possível ver que empresas como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras redes sociais ainda não sabem a melhor forma de monetizar o seu tráfego mobile sem prejudicar a experiência do usuário, ou seja, você coloca um banner “pequeno” na tela, já representa um bom pedaço do que os usuários estão visualizando.

Será que o formato de banner vai prevalecer por muito tempo agora que o mobile está “dominando”? Devemos lembrar que, em alguns casos, o acesso por dispositivos móveis já está chegando próximo da metade (ou até mais). Estas empresas então tem o trabalho de achar um formato que seja confortável para anunciante e para usuários, mas ao mesmo tempo devem saber que ainda há uma grande parte da sua base de usuários mobile que acessam através de aplicativos de terceiros. Ou seja, a empresa tem que se preocupar em fazer com que todos recebem a publicidade, porque se for apenas na versão mobile do site, todos vão usar aplicações de terceiros e resolver o problema.

A pergunta de alguns bilhões de dólares agora pode ser como encontrar formatos de publicidade mobile que não sejam focados apenas no banner visual estático. Talvez, quem sabe, formatos que aproveitem melhor o conteúdo. Segundo rumores, o Facebook mesmo já pode estar pensando em utilizar um formato semelhante ao de “histórias patrocinadas” dentro do seu conteúdo mobile, atingindo pessoas que acessam via mobile site, aplicativos oficiais e/ou aplicativos de terceiros.