Acabou a farra dos “Concursos Culturais”, nova portaria altera o seu uso.

Em agosto de 2012 trouxemos aqui no Midiatismo um post sobre promoções, sorteios e concursos culturais dentro das redes sociais. Naquele post falávamos sobre como eram difíceis as regras para realização deste tipo de ação dentro da internet e, portanto um dos únicos caminhos que sobravam era o uso de “Concursos Culturais”.

Uma nova portaria entrou em vigor recentemente e agora o uso de “Concursos Culturais” dentro da internet está bem mais restrito, com regras mais claras, o que dificulta e muito o uso legal deste tipo de sistema de distribuição de presentes, brindes e lembranças. A nova portaria, n° 422 de 18 de julho de 2013, publicidade no Diário Oficial da União em 22 de julho de 2013, procura regularizar o uso de concursos culturais, por saber que muitas empresas faziam promoções, mas as chamavam de “Concursos Culturais”.

O uso extensivo do termo “Concurso Cultural” se deu porque, segundos a legislação e as regras da CAIXA, apenas esta modalidade de distribuição gratuita de prêmios não precisaria ser registrada. Apesar de exigir alguns detalhes, como regulamento, critérios de escolha e a impossibilidade de premiar com dinheiro, ela era mais livre e uma boa opção para muitas marcas que procuravam construir concursos e promoções através da internet.

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A portaria foi dividida em três artigos:

  1. A partir de agora, qualquer promoção, sorteio ou concurso deverá ser registrado;
  2. O concurso deixa de ser cultural quando se encaixar em alguma das regras apresentadas;
  3. Caso não se encaixe como concurso cultural, passa a valer a lei antiga para os demais;

O concurso poderá ser registrado na Secretária de Acompanhamento Econômico (SEAE) ou na Caixa Econômica Federal (CAIXA).

Para mais informações, confira a portaria abaixo na íntegra e acesse nosso post sobre promoções, sorteios e concursos dentro das redes sociais:

Identifica hipóteses de comprometimento do caráter exclusivamente artístico,cultural, desportivo ou recreativo de concurso destinado à distribuição gratuita de prêmios a que se referem a Lei nº 5.768, de 20 de dezembro de 1971,e o Decreto nº 70.951, de 9 de agosto de 1972.

O MINISTRO DE ESTADO DA FAZENDA, no uso das atribuições que lhe confere o art. 87,parágrafo único, inciso II, da Constituição e tendo em vista o disposto no art. 3o, inciso II, da Lei no 5.768, de 20 de dezembro de 1971, no art. 27, inciso XII, alínea “i”, item no 1, da Lei no 10.683, de 28 de maio de 2003, e no art. 30 do Decreto no 70.951, de 9 de agosto de 1972, resolve:

Art. 1o O pedido de autorização para a realização de distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda, quando efetuada mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou modalidade assemelhada, a que se refere a Lei no 5.768, de 20 de dezembro de 1971, deverá ser apresentado à Secretaria de Acompanhamento Econômico do Ministério da Fazenda ou à Caixa Econômica Federal, nos termos do disposto no art. 15 da Portaria MF no 41,de 19 de fevereiro de 2008.

Parágrafo único. Independe de autorização prévia a distribuição gratuita de prêmios, quando efetuada mediante concurso exclusivamente artístico,cultural,desportivo ou recreativo,nos termos do inciso II do art. 3o da Lei no 5.768,de 1971, e do art. 30 do Decreto no 70.951, de 9 de agosto de 1972.

Art. 2o Fica descaracterizado como exclusivamente artístico, cultural, desportivo ou recreativo o concurso em que se consumar a presença ou a ocorrência de ao menos um dos seguintes elementos, além de outros, na medida em que configurem o intuito de promoção comercial:

I – propaganda da promotora ou de algum de seus produtos ou serviços, bem como de terceiros, nos materiais de divulgação em qualquer canal ou meio, ressalvada a mera identificação da promotora do concurso;
II- marca, nome, produto, serviço, atividade ou outro elemento de identificação da empresa promotora, ou de terceiros, no material a ser produzido pelo participante ou na mecânica do concurso, vedada, ainda, a identificação no nome ou chamada da promoção;
III – subordinação a alguma modalidade deálea ou pagamento pelos concorrentes, em qualquer fase do concurso;
IV – vinculação dos concorrentes ou dos contemplados com premiação à aquisição ou uso de algum bem, direito ou serviço;
V – exposição do participante a produtos, serviços ou marcas da promotora ou de terceiros, em qualquer meio;
VI – adivinhação;
VII- divulgação do concurso na embalagem de produto da promotora ou de terceiros;
VIII – exigência de preenchimento de cadastro detalhado, ou resposta a pesquisas, e de aceitação de recebimento de material publicitário de qualquer natureza;
IX -premiação que envolve produto ou serviço da promotora;
X – realização de concurso em rede social, permitida apenas sua divulgação no referido meio;
XI – realização de concurso por meio televisivo, mediante participação onerosa; e
XII – vinculação a eventos e datas comemorativas, como campeonatos esportivos, Dia das Mães, Natal, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, aniversário de Estado, de Município ou do Distrito Federal e demais hipóteses congêneres.

Parágrafo único. Descaracterizam igualmente o concurso como exclusivamente artístico, cultural, desportivo ou recreativo os casos em que a inscrição ou a participação forem:

I – efetuadas por meio de ligações telefônicas ou de serviço de mensagens curtas (em inglês, “Short Message Service-SMS”) oferecido por operadora de telefonia denominada móvel (“celular”);
II-subordinadas à adimplência com relação a produto ou serviço ofertado pela promotora ou terceiros; ou

III – exclusivas para clientes da promotora ou de terceiros.

Art. 3o Uma vez descaracterizado o concurso como exclusivamente artístico, cultural, desportivo ou recreativo, a distribuição gratuita de prêmios mediante concurso passa a ser regida pela Lei no 5.768, de 1971,e sua regulamentação, e a empresa promotora fica sujeita às penalidades previstas no art.12 da referida Lei, sem prejuízo de outras sanções cabíveis.

Art. 4º Esta Portaria entra em vigor na data de sua publicação.

GUIDO MANTEGA
Portaria n° 422

Obrigado Patrícia Cátia de Paula, por nos alertar da nova portaria.

PUBLICADO POR

Dennis Altermann

Fundador-Editor aqui no blog Midiatismo, trabalhando com marketing digital na DuPont Pioneer do Brasil. Entusiasta e estudioso nas áreas de comunicação, cultura, comportamento e tecnologias digitais.

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