Junto com o lançamento da IPO (oferta pública) do Facebook na Nasdaq no último dia 18 surgiram diversas informações, notícias, sites, destaques, infográficos e tudo o que você pode imaginar de informações sobre o assunto. Vivemos em um mundo multimídia na internet, é natural que isso ocorra.
Mas no meio de tanta informação a iniciativa do G1 chamou muita atenção de todos envolvidos na área, sim o G1, filho da Globo (ou a “velha mídia”, como muitos gostam de dizer).
Apesar de ter com certeza muito tempo investido por trás deste infográfico interativo, o G1 conseguiu transformar um infográfico, algo comum de ser ver por ai, em algo interativo, completo e ‘modificável’.
A ideia de usar o perfil “linha do tempo” como base para o infográfico até não é uma ideia diferente do que já vimos em outros lugares, mas o fato de ser todo “interativo”, com links, imagens, galerias, etc, torna a experiência muito melhor.
É interessante ressaltar também que este projeto não é estático no tempo, ele vai (espero) ser continuado e vai trazer informações sempre atualizadas sobre o Facebook, se tornando um infográfico cada vez mais completo.
Dados divulgados durante esta semana pela Fundação Getúlio Vargas em parceria com a Fundação Telefônica e também pelo projeto “Our Mobile Planet”, do Google, mostraram um pouco sobre o cenário da internet e do mobile em nosso país.
O “Mapa da Inclusãodigital” mostrou que no Brasil cerca de 1/3 da população tem como acessar a web através de seu domicílio, deixando o país em 63º lugar em um ranking de 154 países. Agora o momento em que você percebe como isso é pouco. Na Suécia, este valor é de 97%, ou seja, praticamente o país inteiro. Obs.: Segundo o Wikipédia, a suécia tem 9,2 milhões de habitantes, sim menos que a cidade de São Paulo (11 mi +).
Um dado interessante sobre essa pesquisa é que ela mostra um pouco da disparidade social que temos presentes todos os dias. A cidade “mais conectada” tem o índica de 69%, enquanto algumas tem 0% (sim, ninguém tem internet em casa em Aroeiras, Piauí). No RJ, por exemplo, a “Bairra da Tijuca” atinge 94%, enquanto a “Rio das Pedras” tem apenas 21%.
A outra pesquisa que mostra um pouco da face da nossa internet é a pesquisa “Our Mobile Planet“, do Google. De acordo com esta pesquisa, que tem foco na área de mobile, não estamos tão mal assim, temos 14% da população com posse de smartphones! Não se esqueça que temos cerca de 194 milhões de habitantes. Não podemos nos comparar tanto com nossos amigos hermanos, já que a Argentina tem cerca de 24%.
Se formos nos comprar aos americanos do norte, que são “super conectados”, eles tem apenas 40% nos EUA e 30% no Canadá. Mas se formos nos comparar aos amigos do norte da europa, mais uma vez percebemos a grande diferença. Na suécia a adoção de smartphones atinge 51%. Ou seja, lá na Suécia praticamente todo mundo tem internet em casa e metade deles também tem smartphone. Mas, em números absolutos, imagino que tenham mais smartphones na cidade de São Paulo do que em todo a Suécia.
Alguém aí quer me doar uma passagem para a Suécia?
Quer ver mais dados interessantes sobre mobile? Acesse o “Our Mobile Planet“!
Este é um texto de um leitor do Midiatismo. Não necessariamente reflete a opinião do blog. Caso você queira ver o seu texto aqui também, acesse www.midiatismo.com.br/colabore. Caso queira ver outros textos de leitores, acesse Posts dos Leitores. ×
Muito se fala de ações de marketing digital como SEO, links patrocinados, e-mail marketing, social media, etc. Porém, pouco se fala na integração estas ações visando um melhor retorno para o cliente.
É evidente que para as pequenas empresas é muito complicado pensar na integração, pois mesmo para fazer ações isoladas não há verba. Porém, mesmo os pequenos empresários precisam pensar em uma forma de ampliar um pouco seu olhar e ver o marketing digital como um todo e não apenas como ações isoladas.
Separei algumas situações para exemplificar o porquê é importante fazer ações de marketing digital integradas.
SEO e Links Patrocinados Vs. Social Media
Vamos supor que uma empresa (principalmente do segmento B2C) contrate uma agência de otimização de sites e links patrocinados para começar a divulgar seus produtos. Ok isto já é um começo! Porém, muitas pessoas quando fazem buscas no Google, antes de fechar a compra, vão procurar fontes para se assegurar que aquele produto é de qualidade ou aquela empresa é idônea.
Muitas destas pessoas vão até as redes sociais para se certificar. Se uma empresa tem uma participação pífia nas redes sociais, muito provavelmente o visitante que teve origem no Google (onde foram gastos reais para trazê-lo), não fará a compra ou o pedido de orçamento (missão do seu site e da sua empresa).
Social Media Vs. SEO e Links Patrocinados
Vamos inverter as posições agora. Uma empresa está investindo pesado na divulgação de produtos nas redes sociais.
Um visitante vê um produto na rede social e se interessa. Ele vai até seu site, observa o preço, descobre mais informações sobre ele. Porém decide procurar outros fornecedores para comparar preços e custo benefício.
Quando ele vai até o Google fazer as pesquisas, ele encontra apenas seus concorrentes e não você. Inconscientemente as pessoas já criaram uma cultura que: “as empresas que estão na primeira página do Google, são as referências de mercado”. Então, se você não está lá, você não deve ser importante.
Conclusão
Sempre que possível crie estratégias integrando as táticas de marketing digital. Mesmo que você utilize menor verba em cada uma, faça! Seu ROI será muito melhor do que o de ações isoladas.
Se você trabalha, estuda ou ‘vive’ na área de comunicação deve ouvir com uma certa frequência a frase “Todo mundo está no Facebook” e outras coisas que fazem parecer que o mundo inteiro está conectado como você. Bom, quanto o Facebook, talvez uma boa parte esteja mesmo, afinal ele tem quase 1 bilhão de usuários em um planeta de +/- 7 bilhões de pessoas.
Mas de acordo com este infográfico, este costume pode ser algo de quem trabalha na área de publicidade. A pesquisa mostrou que 53% das pessoas entrevistadas que trabalhavam com publicidade ou marketing tinham conta no Instagram. E das pessoas que não trabalham na área? 6%. Já em relação ao Google+, 61% das pessoas que trabalham na área de publicidade e marketing tem conta contra 23% das pessoas que não.
E quanto a interação com marcas? Dos que trabalham na área, 71% disse dão atenção aos posts de empresas, já quem não trabalha, 23%. Seguir marcas que gosta no Twitter? 92% contra 33% das pessoas ‘normais’.
A preocupação com SEO do site geralmente não é algo que incomoda as pessoas até elas descobrirem a importância destas 3 letras. É claro que apenas boas estratégias de SEO não salvam um site ruim, nenhum serviço ou ferramenta vai fazer isso por você.
Mas SEO não se trata apenas de se posicionar bem nos buscadores, mas também de tornar a navegação melhor para os seus visitantes ao dar mais atenção aos pilares básicos da otimização para os buscadores.
Não quero fazer um texto dizendo que você deve investir no seu título, palavras-chave e etc, mas sim indicar uma ferramenta que avalia não apenas isto, mas dezenas de outros pontos que devem ser considerados o “SEO Básico” de qualquer site.
Estou falando do WooRank, que não é um site novo, mas que recentemente recebeu uma boa atualização e deixou o seu serviço ainda melhor e mais simples de usar.
Basta acessar http://www.woorank.com/ e digitar o endereço de seu site que ele irá avaliar diversos fatores e dar algumas dicas de como tornar o seu site melhor para os usuários e, por consequência, para os buscadores.
#ficadica
Sim, Midiatismo pode melhorar várias coisas ainda :)
O ativismo através da internet tem se mostrado muito poderoso em países com regimes ditatoriais, mas também tem ajudado a movimentar questões políticas em vários países ao redor do globo. Mas toda essa agitação na internet tem levantado uma questão ainda mais importante, o “Slacktivism” ou “Ativismo de Preguiçoso”.
Será que “curtir” uma página, assinar online uma petição ou usar uma #hashtag especial pode mudar o mundo? Muitos dizem que sim, muitos outros dizem que não. As pessoas dizem que ficar sentado na frente do computador fingindo se importar com causas internacionais não significa nada para o mundo real. Será que não?
Este infográfico do Sortable.com insinua que este “Ativismo de Sofá”, como muitos chamam, pode ter a sua importância se analisado em um contexto maior. No infográfico eles mostram que estas ações, muitas vezes ignoradas, fazem com que a pessoa tenha uma disposição maior a ajudar em causas reais, fazer doações para causas ou mesmo participar de passeatas e eventos no “mundo real”.
Ninguém tem dúvidas de que a arena virtual será decisiva nas eleições de outubro. O exponencial crescimento da internet no país, onde somos 80 milhões de usuários, o barateamento dos dispositivos móveis e a tremenda obsessão dos marketeiros digitais em repetir o sucesso de Scott Goodstein, responsável pela invejada campanha em mídias sociais de Barack Obama para a Presidência dos Estados Unidos em 2008, deixam isso bem claro.
Um estudo inédito lançado em 2011 pela empresa Medialogue Digital mostrou como senadores e deputados federais têm ainda muitas dificuldades em usar a internet para se comunicar com os seus eleitores. A pesquisa “Político 2.0 Deputados Federais e Senadores” coletou mais de 70 mil dados, entre os dias 27 de junho e 9 de setembro, e trouxe um retrato minucioso sobre como os políticos federais se relacionam com as redes e mídias sociais.
Segundo o diretor da Medialogue, Alexandre Secco, a pesquisa deixa claro que muitos candidatos estão desperdiçando grandes oportunidades de marketing político, pois a web oferece ótimas ferramentas e de baixo custo para aproximá-los de seus eleitores. Por meio de uma boa estratégia de comunicação digital, o candidato pode opinar em temas relevantes, mobilizar grandes grupos em torno de uma causa, influir na agenda da mídia e o mais importante dialogar diretamente com seus eleitores, angariando votos.
Blog da Casa Branca e do Planalto
As ferramentas que possibilitam a interação são muitas e como o assunto rende matéria para vários livros, vou me ater ao uso do Blog, ferramenta à qual me simpatizo muito, dada à sua simplicidade para implantação e rapidez nos resultados. Para os marinheiros de primeira viagem e pouco familiarizados com o tecnicismo da coisa, um grande número de plataformas amigáveis, gratuitas e confiáveis estão disponíveis para atender a todos os gostos. Os mais populares, Blogger e WordPress oferecem a plataforma, o nome do domínio de graça e são fáceis de serem editados.
Alguns políticos utilizam com habilidade e destreza a blogosfera para fazer marketing político e mobilizar seus eleitores. Um desses é o deputado federal, Anthony Garotinho (PR‐RJ), apontado pela pesquisa da Medialogue como um exemplo de político bem antenado no uso das redes e mídias sociais. No Blog do Garotinho são publicados cerca de dez posts por dia útil em média, além de que ele interage muito bem com seus leitores. O blog ainda é um exemplo de engajamento, pois existem mais de 2,5 mil links externos apontados para ele, ou seja, milhares de blogueiros recomendam Garotinho.
Outro ponto interessante sobre Garotinho, um hábil comunicador, é como ele, por meio de seu blog, consegue subverter totalmente a Agenda Setting e usa a blogosfera com muita habilidade, não só para estar na mídia, mas, principalmente, para pautá-la. Atualmente, o blog dele é manchete em todos os meios jornalísticos por postar fotos e vídeos extremamente constrangedores do governador fluminense, Sérgio Cabral (PMDB/RJ), e seus principais secretários, em companhia do ex-dono da Construtora Delta, Fernando Cavendish – encrencado com a CPI do Cachoeira – em situações pouco condizentes com o decoro exigido de homens públicos, durante viagem de trabalho a Paris no ano passado.
Entretanto, para os pouco familiarizados sobre os meandros da mídia, os especialistas alertam que alguns cuidados são necessários para ter sucesso com um blog: possuir um bom layout conta pontos, publicar pelo menos dois posts por dia, dialogar com os eleitores, aceitando críticas e sugestões deles, estar bem informado sobre as pautas da mídia, mostrar domínio sobre o que postar, evitar discussões acaloradas com seus leitores e principalmente ser você mesmo a escrever o conteúdo. Segundo o jornalista e analista de mídias digitais, Sérgio Behrem Ribas, muitos políticos já tiveram péssimas experiências com blogs, sobretudo ao subestimar a inteligência do eleitor e desprezar seu efeito bumerangue.
Ribas alerta aos marketeiros e candidatos que uma das características mais marcantes em relação aos blogs é o espantoso efeito de propagação na rede que ele tem. Ele ilustra a situação com o case da jornalista e blogueira amapaense Alcinéa Cavalcante, que ganhou notoriedade na rede em 2006 por ser uma das principais articuladoras na blogosfera da campanha “Xô Sarney“, um movimento social criado no Amapá com a finalidade de impedir que o senador e ex-presidente, José Sarney, fosse eleito. O movimento ganhou simpatia dos internautas, chegou aos formadores de opinião, acabou pautando a mídia, tornou-se um viral e disseminou-se, rapidamente, por todo o país, chegando até ao exterior.
A jornalista sofreu mais de 20 processos de Sarney que por fim conseguiu fechar o blog dela. Entretanto, a atitude de Alcinéa, o conteúdo político da cruzada e toda a movimentação em torno da campanha foram alguns dos fatores que renderam a ela o “Prêmio Repórteres Sem Fronteiras” na votação popular do Best of the Blogs 2006, concurso internacional lançado pela cadeia noticiosa alemã Deutsche Welle para eleger os melhores blogs no mundo todo em diversas categorias.
Uma coisa é certa: as redes e mídias sociais estão intrinsecamente inseridas em nosso modo de viver e o meio político não pode desprezar tal fato, trata-se de uma questão de sobrevivência para quem vive da opinião pública. Além do que, quantos mais políticos aderirem ao digimundo, a transparência, a cidadania e o processo democrático se fortalecem. Iniciativas como a do deputado Garotinho e da jornalista Alcinéa são bem vindas e deveriam ser a regra e não a exceção entre os políticos brasileiros.
Está é mais uma da série #RindoNaSegunda. Vamos tentar acabar com o mau humor no começo da semana!
Não é muito difícil imaginar o que aconteceria se a internet caísse agora e você ficasse o dia inteiro sem ela. É complicado, você sente falta e fica sem fazer muita coisa. Mas alguma vez você já conseguiu imaginar o que aconteceria depois de alguns dias, semanas, meses e quem sabe anos?
Bom, o pessoal do canal Parafernalha imaginou o que aconteceria para grande parte das pessoas que sente falta da internet o tempo inteiro.
Na sexta-feira (11) o Facebook anunciou através de comunicado oficial que está colocando em prática uma nova política de privacidade para os seus usuários, detalhando melhor e adicionando novos pedaços que não eram contemplados com a política até então. Através do mesmo comunicado avisam que até o dia 18 de Maio estarão recebendo propostas e comentários com o intuito de melhorar a política.
A novidade incluiu diversas melhorias no quesito “transparência”, deixando bem mais claro para os usuários quais os dados o Facebook deixa público e quais o mesmo acessa para trazer conexões melhores para você.
Vale a pena dar uma olhada, confira a publicação oficial aqui. Aposto que quase ninguém vai realmente ler toda a nova política, mas seria interessante se alguém aproveitasse a oportunidade :)
Aproveite para visualizar a página de políticas do Facebook acessando este outro link.
Também foi informado que no dia 14 de Maio vai haver uma transmissão de perguntas e respostas Ao Vivo através deste link.
Eu acredito que ninguém realmente ache que se constrói grandes cases com tecnologia ou grandes investimento, mas sim com criatividade para levar uma mensagem de forma mais simples e completa possível até o seu destino. Saber produzir um bom “vídeo case” posteriormente é uma tarefa um pouco mais complicada mesmo, mas enfim, isto será assunto para outro dia.
Apesar de tudo, a ferramenta em alta no momento ainda é o Facebook, não há o que discutir. Publicitários de todo mundo quebram a cabeça pensando na forma mais criativa de usar a rede social, tentando sempre pensar em algo diferente que ajude a chamar a atenção dos usuários que são ‘atacados’ por estratégias de marketing cada vez mais ousadas.
Já há case para praticamente qualquer funcionalidade que o Facebook ofereça, e agora também há mais uma utilizando os álbuns de fotos:
Como vocês podem ver na apresentação, não foi necessário nenhuma tecnologia mirabolante ou mesmo muito investimento, apenas um conhecimento básico da ferramenta e um pouco de criatividade para chamar atenção de vários usuários e virar case em alguns blogs ao redor do mundo.
O Socialbakers já é famoso por suas diversas pesquisas e estatísticas disponíveis em relação ao Facebook. Dessa vez eles trouxeram alguns dados interessantes sobre a utilização do mobile pelo Facebook.
Alguns dados interessantes foram mostrados na pesquisa, como os países onde a penetração do mobile no Facebook é maior:
O Brasil, apesar de ser um dos que mais tem usuários utilizando dispositivos móveis para acessar o Facebook (cerca de 15 milhões), ainda não está nem entre os 10 principais em relação a penetração do mobile. Levando em consideração que hoje temos cerca de 40-45 milhões de usuários brasileiros no Facebook, podemos concluir que a penetração do mobile aqui deve girar em torno de 30%.
O pessoal da Hello Research e da Boo-Box fizeram esse vídeo trazendo o resultado de sua pesquisa com a Geração Y do Brasil, ou melhor, os “jovens adultos” de nossa nação.
Eu já deixei claro aqui no blog mais de uma vez que não sou muito a favor das denominações de “Geração Y”, “Geração X”, ou seja quais gerações mais podem surgir nos próximos anos. Entenda melhor neste post. Mas de qualquer forma os dados apresentados neste vídeos são pertinentes.
